Voiture électrique et idées reçues : la pédagogie à l’épreuve du terrain

Parmi les freins les plus répandus autour de la voiture électrique, on retrouve souvent :

• l’idée qu’elle serait plus polluante qu’un véhicule thermique,
• la crainte liée à la fabrication et au recyclage des batteries,
• le coût d’achat jugé trop élevé,
• le manque d’autonomie et d’infrastructures de recharge…

Ces idées reçues sont souvent alimentées par des informations partielles ou obsolètes. Elles soulignent un enjeu majeur : le déficit de pédagogie dans la communication climat.

Dans un contexte de défiance envers les discours institutionnels, une communication RSE efficace ne peut plus se contenter d’affirmer. Elle doit expliquer, comparer et démontrer.

‍

Communication à impact et pédagogie : un levier clé pour la transition écologique

‍

La communication à impact repose sur un principe simple : informer sans simplifier à outrance, convaincre sans manipuler. Dans le domaine de l’environnement et du climat, cette approche est essentielle pour éviter le greenwashing et renforcer la crédibilité des marques.

Plutôt que de nier les interrogations autour de la voiture électrique, il est plus pertinent de les mettre au centre du discours. La pédagogie devient alors un outil stratégique de communication responsable, capable de transformer le scepticisme en compréhension.

‍

C’est en partant des questions concrètes du quotidien : autonomie, coût global, empreinte carbone, usage réel… que la communication environnementale peut réellement contribuer à la transition.

‍

Cas client Atlante : une communication climat performante et responsable

‍

Pour Atlante, nous avons fait le choix d’une vidéo pédagogique au ton humoristique. L’objectif : déconstruire les idées reçues sur la voiture électrique sans adopter un ton moralisateur ou publicitaire.

‍

Une vidéo courte avec deux femmes qui discutent en voiture : l’une exprime des doutes et un scepticisme assumé et l’autre répond de manière factuelle, avec des chiffres précis et des exemples concrets. Autonomie réelle, recharge, impact environnemental, coût sur la durée… autant de sujets centraux de la mobilité durable. Le format conversationnel favorise l’identification et rend la communication climat plus accessible.

‍

Les résultats démontrent l’efficacité de cette approche de communication RSE :

• près de 19 fois plus de visibilité qu’à l’habitude,
• +26 500 vues supplémentaires par rapport à la moyenne des contenus de la marque.

Une preuve concrète qu’une communication responsable peut aussi être performante.

Découvrez notre vidéo ici.

‍

Changer les perceptions pour accompagner la transition
‍

Dans un contexte d’urgence climatique, informer devient un acte stratégique. Les marques ont la capacité (et la responsabilité) de contribuer à une meilleure compréhension des enjeux environnementaux.

Déconstruire les idées reçues sur la voiture électrique, c’est sortir des oppositions simplistes pour apporter des éléments de lecture clairs, factuels et accessibles.

L’exemple d’Atlante montre qu’en misant sur une communication à impact, alignée avec les enjeux RSE, il est possible de faire évoluer les perceptions tout en générant de l’engagement et de la visibilité.

‍

Chez 24 Degrés, nous accompagnons les marques qui souhaitent faire de leur communication un véritable levier de transformation positive.