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Faut-il choquer pour faire passer un message climatique ? Stratégies d’impact responsables

Frapper fort ou toucher juste ? Cet article explore les leviers émotionnels les plus efficaces pour faire passer un message climatique sans tomber dans la peur ou la culpabilisation.

July 14, 2025
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Faut-il choquer pour faire passer un message climatique ?

Inondations, canicules, effondrements… Les images sont là, brutales, répétitives.

Mais face à l’urgence climatique, une question persiste : faut-il frapper fort pour être entendu ? Ou existe-t-il d’autres leviers que la peur pour mobiliser durablement ?

Chez 24 Degrés, on accompagne des marques qui veulent éveiller les consciences sans tétaniser. Parce que l’impact n’est pas qu’une affaire de décibels : c’est aussi une affaire de justesse.

La peur, un levier puissant… mais limité

Elle alerte, mais fatigue

Les campagnes choc fonctionnent à court terme. Elles réveillent, secouent, génèrent du partage.

Mais utilisées à outrance, elles épuisent émotionnellement, suscitent la culpabilité, voire le rejet.

🔍 Exemple : une étude de Yale (2022) montre que les contenus catastrophistes sur le climat réduisent l’engagement si aucune solution concrète n’est proposée.

Elle peut créer un effet d’évitement

Face à des messages anxiogènes, beaucoup de publics choisissent l’évitement cognitif : “c’est trop tard”, “je n’y peux rien”, “je préfère ne pas y penser”.

Résultat : l’inverse de ce qu’on cherchait à produire.

3 émotions qui mobilisent mieux que la peur

1. La fierté d’agir

Montrer les petits pas concrets, valoriser les initiatives locales, donner du pouvoir d’agir.

Le sentiment de capacité personnelle (self-efficacy) est un levier puissant.

2. L’empathie

Parler de celles et ceux qui subissent déjà les effets du dérèglement climatique.

Rapprocher les enjeux du vécu, donner des visages à l’abstraction.

3. L’humour (bien utilisé)

Quand il est subtil, l’humour désarme et crée un lien.

C’est un outil redoutable de viralité et de mémorisation… à condition de rester respectueux du fond.

Vers une stratégie d’impact émotionnel maîtrisé

La bonne question n’est pas “faut-il choquer ?” mais plutôt :

“Quelle émotion génère l’engagement que je cherche à produire ?”

À chaque message son intention : alerter, embarquer, faire réfléchir, donner envie d’agir.

Et pour ça, il existe des formats et des mécaniques très efficaces.

Comment 24 Degrés mobilise sans culpabiliser

Notre approche repose sur trois piliers :

1. La scénarisation du message

Quel est le bon angle pour toucher sans brusquer ?

Nous construisons des narrations sur mesure : témoignages, récits en immersion, formats pédagogiques ou inspirants.

2. Le choix du bon support

Chaque canal impose ses codes :

  • Instagram aime les formats courts, visuels, positifs.
  • LinkedIn valorise l’engagement sincère et les coulisses d’actions concrètes.
  • La vidéo permet de jouer avec l’émotion et le rythme.

3. Les tests & retours terrain

Nous analysons l’effet réel de chaque contenu.

Qu’est-ce qui suscite un partage ? Un commentaire ? Un changement de comportement ?

Pas de dogme, que du feedback mesuré.

4 questions à se poser avant de publier un message climatique

✅ Est-ce que ce message suscite autre chose que de l’angoisse ?

✅ Est-ce qu’il montre une voie, une solution, un espoir ?

✅ Est-ce que la cible se sent concernée, ou éloignée ?

✅ Est-ce que le ton est aligné avec mon identité de marque ?

Conclusion : l’impact sans brutalité

On peut vouloir réveiller sans écraser, toucher sans accabler, mobiliser sans paniquer.

C’est toute la finesse d’une communication climatique efficace : choisir le bon levier émotionnel, au bon moment, pour faire advenir des prises de conscience durables.

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