Quel est l’impact environnemental de vos contenus digitaux ?

Quel est l’impact environnemental de vos contenus digitaux ?

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“Le digital est immatériel.”

Cette phrase, bien que rassurante, est aussi l’une des plus grandes illusions de notre époque.

Vidéos, newsletters, sites web, réseaux sociaux : chaque action numérique consomme de l’énergie, mobilise des serveurs, émet du CO₂.

Dans un monde de plus en plus connecté, la question n’est plus “est-ce que le digital pollue ?”, mais “comment en limiter l’impact ?”

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L’empreinte du numérique : quelques chiffres clés

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• Le secteur du numérique représente environ 4% des émissions mondiales de gaz à effet de serre (plus que l’aviation civile).
• La vidéo en ligne représente plus de 80% du trafic Internet mondial.
• Une newsletter de 1 Mo envoyée à 10 000 contacts = 13 kg de CO₂ (source : ADEME).

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Et pourtant, ces sujets restent largement absents des réflexions marketing.

Pour les communicants, il y a un enjeu clair : créer de l’impact sans surcharger la planète.

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Pourquoi vos contenus digitaux ont une empreinte carbone

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1. Hébergement et serveurs

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Chaque site, chaque fichier, chaque vidéo est stocké sur un serveur.

Et ces serveurs tournent 24h/24, 7j/7, souvent refroidis de façon énergivore.

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2. Poids des fichiers

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Plus une page est lourde, plus elle consomme à l’affichage.

Une image HD non optimisée ou une vidéo en autoplay alourdit inutilement l’empreinte.

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3. Fréquence et volume de diffusion

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Campagnes d’e-mailing répétées, contenus repostés plusieurs fois, formats mal adaptés…

L’accumulation est responsable d’une part importante de l’impact.

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Comment réduire concrètement l’empreinte de sa communication digitale ?

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1. Optimiser les formats

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• Réduire le poids des images (WebP, compression sans perte)
• Limiter les vidéos autoplay ou les remplacements d’images par des animations CSS
• Favoriser le texte ou les carrousels légers sur mobile

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2. Alléger le design, sans sacrifier l’expérience

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• Privilégier une approche minimaliste et fonctionnelle
• Supprimer les éléments inutiles ou rarement consultés
• Choisir des polices système plutôt que des Google Fonts externes

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3. Éco-concevoir dès le brief

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• Éviter les formats ultra-pesants si l’objectif peut être atteint autrement
• Proposer des alternatives sobres à vos clients (audio vs. vidéo, landing pages légères…)
• Mesurer les impacts pour mieux arbitrer

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Le rôle des agences : faire émerger une sobriété positive

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Chez 24 Degrés, nous intégrons des principes de sobriété numérique dès la phase de conception.

Non pas pour faire “moins”, mais pour faire mieux : des contenus plus ciblés, plus efficaces, et plus responsables.

La sobriété, ce n’est pas renoncer à communiquer.

C’est rechercher l’utilité maximale avec l’impact minimal.

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6 réflexes à adopter dès aujourd’hui

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✅ Réduire le poids des images et vidéos

✅ Supprimer les contenus obsolètes ou non consultés

✅ Concevoir des sites rapides et légers

✅ Réfléchir à la pertinence de chaque campagne e-mail

✅ Privilégier les hébergeurs verts ou locaux

✅ Former les équipes aux bases de l’éco-conception

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Conclusion : une communication numérique plus sobre, c’est possible

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Les enjeux environnementaux ne concernent pas que les produits ou les process industriels.

Ils touchent aussi les contenus, les formats, les choix éditoriaux.

Adopter une approche de communication responsable, c’est aussi prendre conscience que chaque clic compte.